2025 年双十一全网销售额达到 16950 亿元，同比增长 14.2%，消费市场依然保持韧性。其中综合电商贡献了 16191 亿元，同比增长 12.3%，而即时零售成为最大亮点，销售额 670 亿元，同比暴涨 138.4%，社区团购则同比下降 35.3%。

今年双十一各大平台都在变简单，取消了复杂的凑满减，一件直降成了主流。天猫、京东、拼多多等平台都拉长了大促周期，最长的京东达到 37 天。AI 技术也深度参与，淘宝的 AI 购物助手能帮用户整理清单，抖音靠 AI 荐货改变了传统购物模式，快手的 AI 工具还帮商家节省了不少运营成本。

消费趋势也很明显，健康类产品越来越受欢迎，粗粮、高蛋白零食、功能型宠物食品销量都不错。消费者既会为高端护肤品果断买单，也会在日用品上精打细算，还愿意为能带来情绪价值的产品花钱。国产品牌表现亮眼，原创设计服饰和美妆品牌靠东方美学和成分创新圈粉，智能家电、AI 学习机等科技产品也成了热门选择。

未完……

更多详细请下载完整报告